Trong suốt lịch sử lâu dài (trong những năm internet) của Google, đã có nhiều phát triển và cập nhật làm thay đổi đáng kể tiến trình của công ty. Những gì bắt đầu vào năm 1998 khi một công cụ tìm kiếm tương đối thô sơ đã phát triển thành một người khổng lồ tìm kiếm rộng lớn.
Nói một cách dí dỏm, Google hiện kiếm được 89 tỷ đô la doanh thu hàng năm đáng kinh ngạc . Phương pháp chính của họ để tạo ra lợi nhuận đó là bán không gian quảng cáo trên các trang kết quả tìm kiếm của họ. Các trang này đóng vai trò là mặt bằng chứng minh cho các trang web, công ty, tổ chức và mọi thứ ở giữa; tất cả trong số họ ganh đua với sự đối xử hào phóng từ Google để có thể được nhiều người dùng nhìn thấy hơn. Nền kinh tế chú ý đó có nghĩa là mọi tinh chỉnh Google thực hiện - đặc biệt là các thuật toán xếp hạng quan trọng nhất của nó - có tác động to lớn đến các công ty sử dụng internet để xây dựng khán giả.
Xét cho cùng, các thuật toán xếp hạng là những gì Google sử dụng để đưa ra quyết định về việc trang web nào được đặt cao hơn trong kết quả và trang nào bị trục xuất xuống cuối. Có nhiều yếu tố đi vào các bảng xếp hạng này, nhưng toàn bộ ngành công nghiệp SEO - một thứ mà chúng tôi khá tự hào gọi là nhà - dựa trên việc phân tích một số thứ tự từ sự điên rồ và giúp các trang web điều chỉnh phù hợp.
Google cập nhật các thuật toán này khá nhiều liên tục, với toàn bộ đội ngũ kỹ sư làm việc để sửa lỗi và cải thiện hiệu suất tổng thể. Tuy nhiên, đôi khi, các bản cập nhật đủ lớn để xứng đáng nhận được sự chú ý, đặt tên và phản hồi từ cộng đồng SEO. Trên thực tế, một số trong số chúng đủ lớn để vượt qua buổi giới thiệu ban đầu và tận hưởng cuộc sống lâu dài như các thuật toán độc lập, có ảnh hưởng đến thứ hạng.
Hai trong số nổi tiếng nhất trong số này là Panda và Penguin. Chúng ta hãy xem xét một số khác biệt giữa hai điều này và làm thế nào bạn có thể giữ được những mặt tốt tương ứng của họ với tư cách là quản trị trang web hoặc chủ doanh nghiệp.
PANDA
Thuật toán Panda, được đặt theo tên của một trong những kỹ sư của nó, Navneet Panda, đã xuất hiện vào đầu năm 2011 . Mục tiêu thuật toán chính của nó là giảm số lượng trang web chất lượng thấp xuất hiện ở hoặc gần đầu kết quả của Google. Lúc đầu, nhiều SEO nghĩ rằng điều này nhắm trực tiếp vào các trang trại nội dung trên mạng - các trang web tồn tại chỉ để xây dựng uy tín trên tổng hợp nội dung chất lượng cao của các trang web khác. Cuối cùng, rõ ràng là Panda có một ý tưởng toàn diện hơn nhiều về ý nghĩa của một trang web chất lượng cao.
Các diễn đàn web tại thời điểm đó bùng nổ với những ý tưởng về những gì các quản trị viên web và chủ doanh nghiệp có thể làm để điều hướng chính xác các vùng nước SEO mới bị nhiễm gấu trúc. Cuối cùng, Blog trung tâm quản trị trang web rất riêng của Google đã xuất bản một hướng dẫn để hiểu về Panda trong và ngoài. Bài đăng bao gồm một danh sách kiểm tra các câu hỏi để giúp quản trị viên web quyết định xem trang web của họ có đủ chất lượng để hoạt động tốt trên công cụ tìm kiếm hay không. Một số vùi đáng chú ý và lâu dài nhất là:
Bạn có tin tưởng những thông tin được trình bày trong bài viết này?
Bài viết có cung cấp nội dung hoặc thông tin gốc, báo cáo ban đầu, nghiên cứu ban đầu hoặc phân tích ban đầu không?
Bài viết đã được chỉnh sửa tốt, hay nó có vẻ cẩu thả hoặc được sản xuất vội vàng?
Người dùng sẽ phàn nàn khi họ nhìn thấy các trang từ trang web này?
Bài viết có cung cấp giá trị đáng kể khi so sánh với các trang khác trong kết quả tìm kiếm không?
Trong những năm kể từ đó, Google tiếp tục đưa Panda vào một thuật toán tìm kiếm chất lượng, vận hành nó như một thực thể riêng biệt với thuật toán chính của Google. Sau đó, vào tháng 1 năm ngoái, Google đã trao cho Panda một nghi thức tuổi rất riêng, biến nó thành thuật toán chính . Do đó, các hình phạt dành riêng cho Panda có phần khó nhận thấy và phản hồi hơn. Tuy nhiên, mặc dù, các khái niệm chính áp dụng. Khi thời gian trôi qua, Google ngày càng tốt hơn trong việc xác định các trang web mà người dùng sẽ thực sự được hưởng lợi từ việc sử dụng. Theo đó, mọi quyết định bạn đưa ra về trang web của bạn nên có yếu tố trong mục tiêu cuối cùng đó.
PENGUIN
Bản cập nhật thuật toán Penguin xuất hiện vào năm sau, vào năm 2012. Mặc dù nó chia sẻ một nguyên lý trung tâm của Panda ở chỗ nó tìm cách hiển thị cho người dùng kết quả tốt hơn, hữu ích hơn, nhưng nó làm như vậy bằng cách tấn công một loạt các trang web không đáng tin khác nhau. Cụ thể, nó tập trung trực tiếp vào hồ sơ backlink của các trang web mà nó đang xếp hạng.
Nói chung, các liên kết đã là một khía cạnh chính của SEO kể từ khi bắt đầu ngành công nghiệp. Như Moz thông minh đặt nó , liên kết A giống như một phiếu bầu cho trang web của bạn. Nếu một trang web được tôn trọng liên kết đến trang web của bạn, thì đây là một đề xuất cho trang web của bạn. Nếu một trang web nhỏ, không xác định liên kết với bạn, thì phiếu bầu này sẽ không được tính nhiều như một phiếu bầu từ một trang có thẩm quyền.
Trước đây, các trình tối ưu hóa đã tận dụng phần này của thuật toán theo những cách rộng rãi, rộng rãi mà không phải lúc nào cũng phù hợp với việc hiển thị cho người dùng nội dung tốt nhất có thể. Những quan niệm sai lầm phổ biến nhất xung quanh Panda là những quan điểm tập trung vào các cấu trúc SEO cụ thể trái ngược với sự đánh giá chung hơn về chất lượng nội dung. Một chiến thuật như vậy chỉ tập trung vào loại tên miền của một liên kết nhất định, trái ngược với chất lượng của nội dung có trong đó. Ví dụ, đã có lúc các liên kết .edu được coi là một tài sản lớn vì chúng có xu hướng hợp pháp hơn và ít spam hơn một số loại liên kết .com.
Trong khi có suy nghĩ hợp lý ở cốt lõi của điều này, cuối cùng nó đã được chứng minh là một ý tưởng quá sức. Kỹ sư Google John Mu đã tuyên bố trong một cuộc phỏng vấn rằng các liên kết ngược .edu không được gán mức độ tin cậy bổ sung của LINE từ công cụ tìm kiếm. Thay vào đó, các liên kết tên miền .edu (và .gov) thường cực kỳ có giá trị đơn giản chỉ vì chất lượng của nội dung chứ không phải vì Google tuân thủ mù quáng các quy tắc đơn giản về loại tên miền.
Bản cập nhật lớn gần đây nhất cho thuật toán Penguin (được gọi là Penguin 4.0) bắt đầu cho thấy dấu hiệu của sự sống vào khoảng tháng 10 năm ngoái. Hai thành phần chính của buổi giới thiệu này là Penguin sẽ chạy trong thời gian thực và chi tiết hơn.Trong bối cảnh này, chạy trong thời gian thực có nghĩa là được xếp vào thuật toán chính. Nếu bạn nhớ, điều này cuối cùng cũng là Panda. Dường như triết lý chung của Google về các thuật toán độc lập là nơi nghỉ ngơi cuối cùng của chúng nằm trong chính thuật toán cốt lõi; có lẽ chỉ cần vài năm điều chỉnh và phát triển trước khi họ thấy nó đã sẵn sàng cho việc di chuyển. Nhiều loại hình chữ nhật khác có nghĩa là thay vì các hình phạt liên quan đến Penguin được bán buôn, trong các hình phạt trên toàn trang web lớn, chúng sẽ bị đánh thuế tại các liên kết riêng lẻ.
Do đó, có một yếu tố tha thứ cho phép lặp hiện tại của nó, giúp các quản trị web có thời gian để thoát khỏi các liên kết xấu theo thời gian, trái ngược với việc tranh giành để bù lại những tổn thất lớn của hình phạt trên toàn trang web.
TÓM LẠI
Một điều cần luôn nhớ khi tối ưu hóa trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm là suy nghĩ toàn diện. Điều này có nghĩa là tập trung vào chất lượng rõ ràng của trang web của bạn trái ngược với các chi tiết nhỏ mà bạn có thể đã nghe được mô tả là tất cả các phương pháp chữa bệnh SEO trong quá khứ. Rốt cuộc, không có thứ gọi là SEO nhanh chóng, và bất cứ ai có bạn nghĩ khác có lẽ đều liên quan đến một số kỹ thuật blackhat.
Chỉ cần nhớ, Panda tập trung vào chất lượng tổng thể của trang web của bạn cho người dùng. Sử dụng danh sách kiểm tra các câu hỏi của Google để tự hỏi mình như một hướng dẫn chung để đạt được chất lượng đó. Penguin tập trung vào hồ sơ backlink của trang web của bạn và hiện đang hoạt động theo kiểu thời gian thực chi tiết. Để phản ứng phù hợp, cải thiện hồ sơ backlink tổng thể của bạn và loại bỏ các liên kết spam. Điều quan trọng cần nhớ là công cụ Google Disavow vẫn có một vị trí trong chiến lược SEO của bạn mặc dù có một số tiên lượng ngược lại. Sử dụng nó để tránh các hình phạt thủ công liên quan đến Penguin và các hành động thủ công có thể nằm ngoài phạm vi hoạt động của Penguin nhưng vẫn có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn.
Thông tin liên hệ:
Địa chỉ: 313/23 Nơ Trang Long, Phường 13, Bình Thạnh, Hồ Chí Minh, 70000
Nguyên tắc số 1 của tài chính cá nhân là chi tiêu ít hơn số tiền bạn kiếm được. Vì vậy, nếu bạn muốn vượt lên về mặt tài chính, điều quan trọng là phải tiết kiệm tiền nếu bạn có thể.
Kiếm tiền online dễ hay khó.
Chia sẻ những cách kiếm tiền trực tuyến có thể làm ngay
Nhưng nếu bạn thực sự muốn cải thiện tài chính của mình, thì bạn cũng nên xem xét mặt trái của phương trình đó - kiếm nhiều tiền hơn. Với sự hối hả bên lề hoặc sở thích kiếm tiền, bạn có thể tự tăng lương cho dù chủ nhân của bạn có muốn hay không.
Ở đây, sự thật không ai muốn nói về: Học cách kiếm tiền có thể cải thiện tài chính của bạn theo những cách mà tiết kiệm tiền đơn giản là không thể. Chỉ có rất nhiều cách để tiết kiệm, nhưng có vô số cách để kiếm thêm tiền bạn có thể sử dụng để trả nợ, tiết kiệm cho tương lai hoặc thực sự có một số niềm vui.
Nếu bạn rất muốn tăng thu nhập nhưng không biết bắt đầu từ đâu, danh sách này sẽ cung cấp cho bạn một vài ý tưởng có thể hoạt động.
Mở một cửa hàng Etsy.
Nếu bạn có tài năng hoặc kỹ năng sáng tạo - cho dù đó là nghệ thuật sáng tạo, may quần áo hay làm vật kỷ niệm - bạn có thể mở một cửa hàng trực tuyến trên Etsy.com và bán sản phẩm của mình để lấy tiền nhanh chóng. Với cửa hàng Etsy của riêng bạn, bạn có thể chịu trách nhiệm định giá và cuối cùng, bạn kiếm được bao nhiêu. Xem phần mồi chi tiết của chúng tôi, Cách kiếm tiền trên Etsy.
Hoàn thành khảo sát trực tuyến.
Khảo sát trực tuyến có thể kiếm tiền
Các trang web như Swagbucks và MyPoints.com trả tiền cho mọi người để chia sẻ ý kiến của họ về sản phẩm hoặc dịch vụ, thử nghiệm ứng dụng di động hoặc tham gia nghiên cứu thị trường. Mặc dù ngày trả tiền cho các trang web này rất khiêm tốn, việc tham gia thường xuyên có thể giúp bạn kiếm thêm tiền trong một khoảng thời gian ngắn.
Được trả tiền để tìm kiếm trên Web.
Zoombucks.com sẽ trả tiền cho bạn để sử dụng giao diện trực tuyến của họ để tìm kiếm trên web. Để đủ điều kiện, bạn cần sẵn sàng tải xuống thanh tìm kiếm của họ và sử dụng nó để sử dụng Internet hàng ngày. Nhắc nhở duy nhất đi kèm với điều này gig gig là bạn có thể được trả bằng thẻ quà tặng thay vì tiền mặt. Nếu bạn có thể ghép các thẻ quà tặng đó vào các mặt hàng bạn cần mua bằng mọi cách - như cửa hàng tạp hóa hoặc gas - tìm kiếm trực tuyến có thể là một cách sinh lợi để dành thời gian rảnh của bạn.
Đánh giá các công cụ tìm kiếm.
Người đánh giá công cụ tìm kiếm sử dụng các công cụ tìm kiếm thường truy cập để tìm ra lỗi hoặc lỗi. Bạn có thể không kiếm được nhiều tiền, nhưng bạn có thể làm công việc này trong thời gian rảnh rỗi và sự thoải mái tại nhà riêng của bạn. Để tìm hợp đồng biểu diễn, hãy kiểm tra các trang web như Lionbridge và Appen Butler Hill.
Bắt đầu một blog.
Nếu bạn thích viết lách và đam mê một chủ đề cụ thể, bắt đầu một blog là một cách tuyệt vời để khởi động một doanh nghiệp phụ chi phí thấp với ít tiền xuất túi. Tất cả những gì bạn cần để bắt đầu là một tên miền, một số hỗ trợ trực tuyến cơ bản và một đầu đầy ý tưởng để chia sẻ. Đây là một mồi cơ bản để bắt đầu một blog vì lợi nhuận.
Nguồn bài viết xem thêm tại đây.
Tìm hiểu thêm về #FOOGLSEO
#Makemoneyonline #money
#daotaoseofoogleseo #khoahocseofoogleseo
#daotaoseo #khoahocseo
EAT SEO là viết tắt của Chuyên môn, Quyền hạn và Độ tin cậy (EAT) Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO). EAT, một yếu tố trong thuật toán tìm kiếm của Google, được giới thiệu lần đầu tiên vào năm 2014 và nhận được sự nhấn mạnh hơn nữa trong Hướng dẫn chất lượng tìm kiếm của họ vào cuối năm 2018.
EAT nhìn thoáng qua
Chuyên môn : Đại diện cho một người có kiến thức toàn diện về một chủ đề. Nội dung của bạn phải thể hiện kinh nghiệm chuyên môn và kiến thức về chủ đề này.
Ví dụ: Một chuyên gia được xác minh viết một bài đăng blog.
Cửa quyền : Rõ ràng chứng minh bạn là một chuyên gia và hiển thị cửa quyền của người sáng tạo nội dung chính (MC).
Ví dụ: Hiển thị thông tin đăng nhập của tác giả, chức danh công việc, tiểu sử và kinh nghiệm có liên quan.
Độ tin cậy : Thể hiện tín hiệu tin cậy cho người dùng. Cho người dùng thấy họ có thể tin tưởng vào người tạo nội dung. Thấm nhuần niềm tin rằng những người MC đang tương tác là an toàn.
Ví dụ: SSL, HTTPS, thông tin liên hệ dễ dàng nhìn thấy, tính chuyên nghiệp.
EAT SEO
Trang web hoặc trang web thiếu mục đích có lợi, tự nhiên trải nghiệm hiệu suất tìm kiếm kém. Các trang này thường được tạo ra một cách nghiêm ngặt cho mục đích kiếm tiền, để gây hại hoặc lừa dối người tìm kiếm hoặc được coi là cung cấp ít giá trị cho người dùng.
Bên ngoài các trang chất lượng thấp này, nội dung có giá trị được tổ chức để đánh giá chặt chẽ và mức độ EAT thu được ngày càng trở nên quan trọng.
“Hãy nhớ rằng có những cao EAT trang và các trang web của tất cả các loại, thậm chí ngồi lê đôi mách các trang web, các trang web thời trang, các trang web hài hước, diễn đàn và Q & A trang vv” ( Nguyên tắc Chất lượng Google Search ).
Chuyên môn
Triển lãm kiến thức chuyên gia trong lĩnh vực của bạn.
Đây là những người sáng tạo nội dung được coi là đáng tin cậy nhất trong ngành công nghiệp của họ.
Theo hướng dẫn tìm kiếm của Google, có hai loại chuyên gia chính:
Chuyên môn chính thức
Liên quan đến các cá nhân được coi là chuyên gia và đã xác minh chuyên môn hoặc công nhận.
Điều này đặc biệt quan trọng đối với các trang web trong lĩnh vực y tế, tài chính và pháp lý, vì thông tin được cung cấp có thể gây hại nghiêm trọng cho người dùng nếu nó không chính xác.
Chuyên môn hàng ngày
Mô tả các cá nhân thể hiện chuyên môn dựa trên kinh nghiệm sống của họ.
Chuyên môn hàng ngày như được định nghĩa trong hướng dẫn tìm kiếm của Google:
Nếu người tạo nội dung có loại và số lượng kinh nghiệm sống để biến anh ta thành 'chuyên gia' về chủ đề này, chúng tôi sẽ đánh giá 'chuyên môn hàng ngày' này và không phạt người / trang web / trang web vì không có chính thức ”giáo dục hoặc đào tạo trong lĩnh vực này.” ( Nguyên tắc Chất lượng Google Search ).
Thành lập chuyên môn
Thiết lập chuyên môn bắt đầu với nhóm nội dung của bạn.
Là chủ doanh nghiệp, bạn có thể xây dựng một nhóm nội bộ, thuê ngoài cho dịch giả tự do hoặc thuê một công ty tiếp thị nội dung có kinh nghiệm . Tùy chọn tốt nhất cho tổ chức của bạn phụ thuộc vào các nguồn lực sẵn có và các mục tiêu dài hạn của bạn.
Các tài nguyên phù hợp được sử dụng để đảm bảo nội dung thực sự chính xác và chuyên nghiệp để đảm bảo rằng người dùng đạt được kết quả mong muốn.
Ủy quyền
Liên quan đến việc hiển thị thông tin đăng nhập của người tạo nội dung với tư cách là cơ quan có thẩm quyền về chủ đề này.
Sự ủy quyền liên quan đến cá nhân đã tạo ra MC, trang web và toàn bộ trang web.
Thể hiện quyền lực bằng cách hiển thị của tác giả:
Danh hiệu chuyên nghiệp
Giấy chứng nhận
Sinh học ngắn
hình chụp
Liên kết đến trang web chính thức
Liên kết đến sinh học đầy đủ
Khi nói đến chuyên môn hàng ngày, thì thông tin chuyên môn của tác giả không quan trọng. Các hướng dẫn tìm kiếm tham khảo một người tham gia diễn đàn chia sẻ kinh nghiệm của họ về một người thân bị ung thư gan. Các hướng dẫn nêu rõ, Đây là một ví dụ về chia sẻ kinh nghiệm cá nhân (trong đó họ là chuyên gia), không phải là tư vấn y tế.
Các trang web chất lượng thấp thiếu mức độ thẩm quyền phù hợp để được coi là một tài nguyên thích hợp. Ví dụ, tư vấn y tế được cung cấp trên một trang web tin tức thể thao. Mặc dù trang web có thể là một cơ quan trong thế giới thể thao, nó thiếu thẩm quyền để được coi là một nguồn đáng tin cậy trong y học.
Uy tín
Khi nói đến thẩm quyền, danh tiếng áp dụng cho cả trang web của bạn và công ty của bạn.
Danh tiếng của bạn dựa trên kinh nghiệm thực tế của khách hàng. Google tìm đến các nguồn bên ngoài để đại diện xác thực cho doanh nghiệp của bạn. Các nguồn này bao gồm các trang web dựa trên đánh giá như Google My Business, Better Business Cục và Yelp.
Điều quan trọng cần lưu ý ở đây là số lượng đánh giá là rất quan trọng, cùng với bối cảnh của những gì được viết. Các đánh giá chi tiết, đáng tin cậy có sức mạnh hơn một khách hàng có một trải nghiệm khó chịu với một đại diện bán hàng.
Ngoài các đánh giá, Google đang đào các tài liệu tham khảo khác về doanh nghiệp của bạn, bao gồm các đề xuất từ các chuyên gia đáng tin cậy, tin tức, giải thưởng và bất kỳ thông tin đáng tin cậy nào khác được khám phá về trang web của bạn. Đối với một số ngành công nghiệp, nơi các chuyên gia không được xác định rõ ràng, sự tham gia và mức độ phổ biến của người dùng được coi là bằng chứng về danh tiếng.
Lòng tin
Sự tin tưởng là yếu tố toàn vẹn của nội dung, trang web và doanh nghiệp của bạn.
Bạn có thể hiển thị niềm tin trên trang web của mình bằng cách có:
Một trang web an toàn ( Hướng dẫn di chuyển HTTPS )
Dễ dàng truy cập
Thông tin liên lạc
Một trang kỹ lưỡng
Hình ảnh đội
Liên kết từ các trang web đáng tin cậy
Liên kết trỏ đến các trang có thẩm quyền
Thông báo bảo mật và điều khoản & điều kiện
Một số trong những đề xuất này có vẻ rõ ràng, nhưng vào cuối ngày, tạo niềm tin là tất cả về việc làm cho người dùng của bạn cảm thấy an toàn.
Thông tin liên lạc được hiển thị nổi bật cho phép người dùng có được niềm tin bằng cách cảm thấy tự tin rằng họ có thể nói chuyện với một người thực sự, nếu cần.
Trang giới thiệu của bạn cho phép khách truy cập biết bạn là ai và tất cả những gì bạn muốn nói.
Làm nổi bật hình ảnh của nhóm của bạn, giúp người dùng cảm thấy an toàn bằng cách đối mặt với công ty của bạn.
Tất cả những điều nhỏ nhặt này cộng lại và giúp trang web của bạn trở thành một tài nguyên đáng tin cậy.
Kết luận
EAT SEO là một quá trình.
Một quy trình đang diễn ra được xây dựng theo thời gian và không phải là thứ bạn có thể nhanh chóng sửa chữa, tạo hoặc thiết lập.
Bước đầu tiên rất đơn giản.
Đặt người dùng của bạn lên hàng đầu.
Bằng cách đặt người dùng của bạn lên hàng đầu, bạn cam kết tạo ra thông tin đáng tin cậy, chính xác và đáng tin cậy được hiển thị trong một môi trường an toàn.
Giữ đúng cam kết đó và bạn sẽ tìm thấy nhiều kết quả đáng thèm muốn hơn từ các nỗ lực tiếp thị và SEO nội dung của mình.
Thông tin liên hệ:
Địa chỉ: 313/23 Nơ Trang Long, Phường 13, Bình Thạnh, Hồ Chí Minh, 70000
Điện thoại: 0913494839 - Founder Trình Nguyễn
Email: info@foogleseo.com
Website: foogleseo.com
Dẫn đường: g.page/foogleseo
Giống như các công cụ tìm kiếm khác, Pinterest có thuật toán tìm kiếm riêng có tên là Smart Smart Feed.
Thuật toán này cho phép bạn xem các chân tốt nhất cho cụm từ tìm kiếm cụ thể của bạn. Vì vậy, thay vì nhìn thấy các chân mới nhất trước tiên, bạn sẽ thấy các chân tốt nhất trước tiên.
Thuật toán xác định chất lượng của mã pin, đánh giá mã pin, gán lợi ích và đặt nội dung trước những người đang tìm kiếm nó.
Pinterest là một nền tảng mạnh mẽ đang tiếp tục phát triển. Tận dụng sức mạnh của Pinterest SEO thiết lập nền tảng cho sự thành công bền vững trên mạng xã hội.
Hoàn thiện SEO Pinterest
Tối ưu hóa hồ sơ của bạn
Đầu năm nay, Pinterest đã giới thiệu hồ sơ mới cho mọi người sử dụng nền tảng này. Hãy chia nhỏ các bước cần thiết để cập nhật và tối ưu hóa cho sự phát triển.
Mô tả
Mô tả hiện được hiển thị bằng phông chữ lớn hơn, tách biệt với URL và vị trí của trang web. Vì yếu tố này bây giờ nổi bật hơn, điều quan trọng là phải truyền đạt rõ ràng những gì người xem có thể mong đợi để thấy từ thương hiệu của bạn trên Pinterest.
Khi viết mô tả hồ sơ của bạn:
Sử dụng ngôn ngữ rõ ràng và đơn giản
Sử dụng từ khóa mọi người sẽ chủ động sử dụng để tìm nội dung của bạn
Cung cấp giá trị thông qua văn bản của bạn
Có ai đó đọc qua mô tả hồ sơ của bạn. Họ có thể dễ dàng hiểu những gì bạn đang cung cấp hoặc cố gắng thực hiện không?
Hình ảnh hồ sơ cá nhân
Bạn có một logo doanh nghiệp bắt mắt? Điều gì về một headshot chuyên nghiệp bạn sử dụng cho mục đích xây dựng thương hiệu? Sử dụng một trong số này cho hình ảnh hồ sơ của bạn. Mục tiêu là để hình ảnh hồ sơ của bạn phản ánh bản sắc doanh nghiệp của bạn; một cái gì đó dễ dàng nhận ra.
Tránh sử dụng hình ảnh sản phẩm mà khán giả của bạn không thể xác định được.
Ảnh bìa
Ảnh bìa bây giờ được tạo thành từ một ảnh ghép của chân của bạn . Bạn sẽ có thể chọn các chân mới nhất từ một bảng cụ thể hoặc các chân mới nhất từ toàn bộ tài khoản của bạn. Khi quyết định lựa chọn tùy chọn nào, hãy nhớ rằng hình ảnh bìa hồ sơ là điều đầu tiên người dùng nhìn thấy. Chọn một cái gì đó sẽ lôi kéo mọi người theo dõi bạn.
Nghiên cứu từ khóa
Cách dễ nhất để thực hiện nghiên cứu từ khóa là khám phá chính Pinterest. Sử dụng các thuật ngữ mô tả nhắm vào đối tượng và ngành của bạn và tiến hành tìm kiếm trên Pinterest. Khi bạn bắt đầu nhập, bạn sẽ nhận thấy rằng các trang web tự động đề xuất các thuật ngữ để giúp bạn thu hẹp tìm kiếm. Ghi lại một vài từ và đưa chúng vào mô tả pin, tiêu đề bảng, văn bản hình ảnh và hồ sơ của bạn.
Sử dụng Mô tả giàu từ khóa
Sau khi tải lên mã pin hoặc đăng lại, hãy viết mô tả. Giữ cho nó hấp dẫn, bao gồm một hoặc nhiều từ khóa được nghiên cứu của bạn và thêm một vài hashtag để người dùng Pinterest có thể thấy tất cả các ghim chia sẻ cùng một hashtag.
Pinterest đã phát hiện ra rằng các chân có hashtag được phân phối nhiều hơn vào ngày đầu tiên chúng được ghim.
Mô tả pin ví dụ:
Tìm kiếm các bài tập chân tốt nhất cho phụ nữ? Những bài tập chân hiệu quả này sẽ thắt chặt và làm săn chắc bạn sau 30 phút hoặc ít hơn: #WorkoutsForWomen #LegWorkout #WorkoutPlans
Tối ưu hóa bảng của bạn
Tối ưu hóa bảng của bạn với các từ khóa thông minh để có thể tìm thấy chúng trong thanh tìm kiếm. Thực hiện các từ khóa trong tiêu đề của hội đồng của bạn cũng như các mô tả. Bằng cách đó, bạn sẽ tạo ra một luồng điều hướng tốt hơn, đưa mọi người đến chính xác những gì họ đang tìm kiếm.
Tổ chức hội đồng của bạn
Bạn muốn làm cho nó dễ dàng cho những người theo dõi của bạn, phải không? Sắp xếp các bảng Pinterest của bạn để dễ dàng tìm thấy nội dung của bạn. Bạn có thể di chuyển hàng loạt ghim từ bảng này sang bảng khác, xóa ghim, di chuyển bảng xung quanh và thay đổi hình ảnh bìa bảng của bạn. Bạn không chỉ tổ chức các bảng của mình, bạn đang làm cho các bảng của bạn trông đẹp hơn, điều này sẽ khiến mọi người muốn theo dõi bạn.
Tìm hiểu nghệ thuật và khoa học của một pin
Ngày nay, bạn không thể chỉ tải lên một hình ảnh lên Pinterest và hy vọng điều tốt nhất. Có nhiều bước cần thực hiện để khiến chân của bạn được chú ý và dẫn dắt đến trang web của bạn.
Tối ưu hóa kích thước pin
Bạn không chỉ cần hình ảnh chất lượng cao và sáng tạo, bạn cũng cần biết kích thước phù hợp .
Trong nguồn cấp dữ liệu thông minh của Pinterest, bạn sẽ thấy một loạt các kích cỡ pin, tuy nhiên, trung bình, Pinterest dường như sử dụng 600x900px cho các chân hoặc tỷ lệ 2: 3. Nếu bạn là người dùng Pinterest lâu năm, bạn có thể đã nhìn thấy những chiếc ghim lớn kéo dài xuống nguồn cấp dữ liệu, nhưng Pinterest đang cố gắng tránh xa những chiếc ghim Giáp Giáp này. Nguồn cấp dữ liệu thông minh sẽ hiển thị các chân phù hợp với tỷ lệ 2: 3 và kể một câu chuyện, khuyến khích các pin Ghim nhấp qua để tìm nội dung hấp dẫn.
Vấn đề văn bản
Pinterest đọc và nhận ra văn bản của bạn nhiều hơn bạn nghĩ. Thêm văn bản lớp phủ trên hình ảnh để khuyến khích sự tham gia hoặc 'nhấp qua.' Nó sẽ ngay lập tức truyền đạt loại nội dung mà pin dẫn đến.
Khi thêm lớp phủ văn bản, bạn sẽ muốn:
Chọn kiểu chữ đơn giản
Chỉ sử dụng một vài từ lôi kéo mọi người nhấp vào
Làm cho những từ quan trọng dễ đọc
Đặt văn bản trên một nền tảng sạch
Kiểm tra mức độ dễ đọc của hình ảnh của bạn trên thiết bị di động trước khi bạn xuất bản, vì 85% người dùng Pinterest đang ở trên thiết bị di động
Màu sắc hình ảnh Pinterest
Các chân có một vài màu chủ đạo sẽ nhận được nhiều hơn 3,25 repins so với các chân có một màu chủ đạo duy nhất.
Chọn ảnh có màu sắc tươi sáng và nhiều độ tương phản. Khi chọn ảnh cho ghim của bạn, hãy giữ hình ảnh lạc quan và phù hợp với trang web và đối tượng của bạn.
Pin thường
Hiển thị Pinterest bạn là người dùng tham gia bằng cách ghim, thích, bình luận và tương tác hàng ngày. Dựa trên dữ liệu của Báo cáo xã hội , tốt nhất là ghim 3 lần trở lên mỗi ngày để có kết quả tối ưu. Điều này nghe có vẻ quá sức, nhưng hãy nhớ rằng không phải tất cả nội dung cần là của bạn. Việc đăng lại nội dung phổ biến từ các nguồn có uy tín sẽ tạo ra sự tham gia và cải thiện chiến lược tiếp thị của bạn.
Để giúp bạn đăng bài thường xuyên, hãy sử dụng các công cụ quản lý phương tiện truyền thông xã hội .
Tailwind là một công cụ lập lịch được thiết kế dành riêng cho Pinterest (và Instagram).
Đuôi gió cho phép bạn:
Lên lịch ghim vào thời gian tối ưu (có nghĩa là nhiều thời gian trên màn hình hơn, nhiều lượt lặp hơn và nhiều doanh nghiệp hơn)
Tải lên một số hình ảnh một cách nhanh chóng
Đo lường và phân tích cách các chân của bạn đang hoạt động
Tiếp cận đối tượng mới bằng cách có các hashtag được gợi ý cho bạn bởi Trình tìm kiếm Hashtag
Đo lường thành công
Bạn sẽ muốn theo dõi các số liệu chính về cách mọi người tương tác với thương hiệu của bạn trên Pinterest. Dữ liệu sẽ cho phép bạn tinh chỉnh và cải thiện các nỗ lực tiếp thị Pinterest của bạn và đến gần hơn với khách hàng của bạn.
Sử dụng công cụ kinh doanh Pinterest
Với tài khoản doanh nghiệp miễn phí của bạn , bạn có thể nhận các công cụ kinh doanh của Pinterest như Pinterest Analytics, Rich Pins và các tiện ích bổ sung hữu ích cho trang web của bạn như lưu nút, trình tạo tiện ích và thẻ Pinterest.
Thẻ Pinterest là một đoạn mã bạn đặt trong phần phụ trợ của trang web để theo dõi khách truy cập và các hành động họ thực hiện sau khi xem mã pin được quảng cáo của bạn. Với thông tin bạn thu thập, bạn sẽ có thể đo lường lợi tức của quảng cáo đã chi và tạo đối tượng để nhắm mục tiêu với các chân được quảng cáo của bạn.
Phân tích Pinterest
Sau khi xác minh doanh nghiệp của bạn trên Pinterest, bạn sẽ có quyền truy cập vào phân tích Pinterest . Công cụ này cho phép bạn xem những gì ghim và bảng nhận được nhiều lượt thích, repins và bình luận nhất. Bạn sẽ có thể dễ dàng thu thập dữ liệu về đối tượng của mình, chẳng hạn như giới tính của họ, nơi họ sống, chủ đề và doanh nghiệp nào họ quan tâm nhất và họ sử dụng thiết bị nào để lưu nội dung của bạn.
Google Analytics
Nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn và hiểu rõ hơn về sở thích của khách hàng, hãy sử dụng Google Analytics. Google Analytics cho bạn thấy lưu lượng truy cập bạn nhận được từ các ghim đã được lưu bởi những người khác, trong khi Pinterest Analytics thì không. Nếu bạn muốn biết lưu lượng truy cập mà ghim của mình đang lái, bạn sẽ muốn sử dụng Google Analytics .
Số liệu tham gia của người dùng
Nếu bạn muốn xem mức độ tương tác của người dùng với nội dung của bạn, hãy truy cập hồ sơ Pinterest for Business của bạn và xem các ghim của bạn. Bạn sẽ có thể thấy một biểu tượng thống kê trên mỗi pin. Điều này cung cấp cho bạn một đoạn trong tổng số lần tham gia của pin đó, bao gồm số lần pin của bạn xuất hiện trên Pinterest, và số lần nhấp và lưu nó nhận được. Điều này sẽ giúp bạn dễ dàng xem những chiếc ghim nào thành công, vì vậy bạn có thể tạo ra những chiếc ghim chiến thắng hơn trong tương lai!
Nếu bạn đang tìm cách cải thiện số liệu của mình và tăng số lượt xem, hãy quảng cáo ghim của bạn .
Pin với một mục đích
Nhớ ghim với mục đích và làm theo các bước sau:
Xác định khách hàng lý tưởng của bạn
Biết khách hàng của bạn muốn gì
Hãy để cá tính của bạn tỏa sáng
Cung cấp thông tin có giá trị
Tìm ra nơi Pinterest phù hợp với chiến lược tiếp thị tổng thể của bạn
Phần kết luận
Bây giờ bạn đã có các công cụ để hoàn thiện SEO Pinterest của mình, đã đến lúc triển khai chúng trong chiến lược tiếp thị truyền thông xã hội của bạn.
Thông tin liên hệ:
Địa chỉ: 313/23 Nơ Trang Long, Phường 13, Bình Thạnh, Hồ Chí Minh, 70000
Điện thoại: 0913494839 - Founder Trình Nguyễn (nhptrinh)
Email: info@foogleseo.com
Website: foogleseo.com
Dẫn đường: g.page/foogleseo
Sau bất cứ một khóa học nào, hay một chương trình đào tạo nào thì điều đầu tiên mà các học viên hướng đến là một nơi thực tập, một nơi trải nghiệm, hay một địa điểm có công việc rõ ràng để chính họ áp dụng những kiến thức đã được học vào thực tế. Không có gì quan trọng hơn là sự trải nghiệm. Và đó là mục đích của những bạn học viên tìm đến khóa học SEO tại FOOGLESEO.
Công việc SEO như thế nào?
Cơ hội việc làm trong ngành SEO
“Học SEO ra làm gì?” là thắc mắc của nhiều người mới bắt đầu trong lĩnh vực SEO.
– Ban đầu ở vị trí nhân viên SEO, sau đó là chuyên viên SEO, SEO manager tại các công ty, tập đoàn trong và ngoài nước
– Mở rộng kinh doanh online bằng cách SEO từ khóa dịch vụ, đẩy sản phẩm lên top nhằm thu hút khách hàng
– Tự mở Agency làm dịch vụ
Cơ hội để "chớp" lấy công việc trong thời đại công nghệ xem tại đây: https://sum.vn/uVw0t
– Tìm kiếm công việc mới, mức lương cao hơn nếu cảm thấy công việc văn phòng quá gò bó
Thu nhập trung bình của SEOer mới vào nghề là 5 – 6 triệu đồng với những công việc thông thường.
Chuyên gia SEO làm việc lương cao
Vị trí SEO Leader hoặc SEOer có kinh nghiệm thì mức lương dao động 15 – 20 triệu đồng.
SEO Manager là vị trí nghề nghiệp những người làm seo hướng tới, mức lương vượt ngưỡng 30 triệu đồng.
Nếu bạn chưa có kỹ năng lập kế hoạch, quản lý rủi ro, thì tham khảo khóa học seo manager chuyên nghiệp để biết cách quản lý đội ngũ seo và tiết kiệm chi phí SEO cho doanh nghiệp.
Nguồn tài liệu bổ sung kiến thức
Nguồn tài liệu bổ sung kiến thức Digital Marketing
Web chủ đề Internet Marketing tổng hợp: Marketing Land, Think With Google, Marketo Blog, HubSpot Blog.
Web chủ đề công nghệ: TechCrunch, Mashable, Engadget, ZDNet.
Web chủ đề Search Marketing: Search Engine Land, Moz Blog, Search Engine Watch, Search Engine Journal, QuickSprout Blog.
Web chủ đề phân tích: Google Analytics Blog, KissMetrics Blog, Occam’s Razor, Annielytics.
Web chủ đề Social Marketing: Buffer Blog, Social Media Examiner.
Web chủ để Email Marketing: Vero Blog, MailChimp Blog, Emma Blog.
Web chủ đề Copy & Content Marketing: CopyBlogger, Content Marketing Institute, KopyWriting, B2B Marketing Insider.
Web chủ đề design, UI/UX: UXMovement, UXpin, Usability Tools, UXMag, UXMyths.
Địa điểm đào tạo seo
#FOOGLESEO có nhiều địa điểm đào tạo từ Nam ra Bắc sẽ giúp cho học viên có nhu cầu học được tư vấn, đến lớp thuận tiện:
TP.HCM:
– 145 Xuân Hồng, Phường 4, Quận Tân Bình
– 29 Cao Bá Nhạ, Phường Nguyễn Cư Trinh, Quận 1
– 259B Hai Bà Trưng, Phường 6, Quận 3
– 27B Đường số 40, Tân Tạo, Quận Bình Tân
Đà Nẵng:
– 288 Điện Biên Phủ, Phường Chính Gián, Quận Thanh Khê
– 150 Lê Văn Hiến, Phường Khuê Mỹ, Quận Ngũ Hành Sơn
Well, obviously you do ... that would certainly ever before state they have enough traffic?
The REAL inquiry is-- exactly how do you obtain more website traffic?
Xếp hạng website lên top 1
There are countless advertising techniques as well as techniques out there, so where do you start? Where do you concentrate your time?
Optimization for your website.
Let's look at Search Engine Optimization for instance: Google currently makes use of 200+ consider their formula consisting of social signals, user-interaction, and depend on. Just how can you understand which ones to concentrate on very first?
The fact is that you will NEVER be able to hit all 200 properly.
Even I do not focus on every little thing. Why? Due to the fact that it's virtually difficult.
But I'm still able to obtain incredible outcomes like nobody else since I've determined a handful of methods that actually relocate the needle.
Simply take a look at the screenshot listed below ...
Now fast forward simply one year as well as below is the development in web traffic I had the ability to generate ...
How to know website health
YES-- That's right, I enhanced my traffic by 193% in one year without investing a single dollar on marketing.
If you believe that goes over, just look at my Google search positions. Not only do I place # 1 for "internet marketing" (one of the most competitive search terms), I likewise rate # 2.
You can use google business that is the best website for you to post your content on it.
Very few people can state that. Yet you know what's a lot more tough than rating for "online marketing" in English speaking countries ...
Ranking for leading advertising terms in languages like Portuguese in Brazil, where you don't even speak the language.
Get more traffic with good content
Not just was I able to expand my traffic making use of one insane method, but I was able to preserve the website traffic after I quit utilizing it.
As you can see from the screenshots over, I recognize my things. This is what I do better than anybody-- quickly enhance website traffic as well as expand organisations.
Even in the most affordable industries I have the ability to crush it as well as find an unique benefit, and also I have actually done the very same for tons of firms.
Sure, I'm not taking on billion dollar companies, yet I do compete in one of the most affordable niche there is ... marketing. Just consider it ... I am taking on individuals like me.
See more at link here: https://sum.vn/vUw66
If you own or market a business location that makes a real-world community more serviceable, diverse, and strong, I’m on your side.
I love interesting towns and cities, with a wide array of useful goods and services. Nothing in my career satisfies me more than advising any brand that’s determined to improve life quality in some spot on the map. It does my heart good to see it, but here’s my completely unsentimental take on the challenges you face:
The Internet, and Google’s local platforms in particular, are a complete mess.
Google is the biggest house on the local block; you can’t ignore it. Yet, the entries into the platform are poorly lit, the open-source concept is cluttered with spam, and growing litigation makes one wonder if there are bats in the belfry.
Google comprises both risk and tremendous opportunity for local businesses and their marketers. Succeeding in 2020 means becoming a clear-eyed surveyor of any structural issues as well as seeing the "good bones" potential, so that you can flip dilapidation into dollars. And something beyond dollar, too: civic satisfaction.
Grab your tools and get your teammates and clients together to build local success in the new year by sharing my 3-level plan and 4-quarter strategy.
Residents, new neighbors, and travelers seeking what you offer will almost certainly find something about your company online, whether it’s a stray mention on social media, an unclaimed local business listing generated by a platform or the public, or a full set of website pages and claimed listings you’ve actively published.
Right now, running the most successful local business possible means acquiring the largest share you can of those estimated 1 trillion annual local searches. How do you do this?
By feeding Google:
Website content about your business location, products, services, and attributes
Corroborating info about your company on other websites
Local business listing content
Image content
Video content
Social media content
Remember, without your content and the content of others, Google does not exist. Local business owners can often feel uncomfortably dependent on Google, but it’s really Google who is dependent on them.
Whether the business you’re marketing is small or large, declare 2020 the year you go to the drafting board to render a clear blueprint for a content architecture that spans your entire neighborhood of the Internet, including your website and relevant third-party sites, platforms, and apps. Your plans might look something like this:
I recommend organizing your plan like this, making use of the links I’m including:
Begin with a rock-solid foundation of business information on your website. Tell customers everything they could want to know to choose and transact with your business. Cover every location, service, product, and desirable attribute of your company. There’s no chance you won’t have enough to write about when you take into account everything your customers ask you on a daily basis + everything you believe makes your company the best choice in the local market. Be sure the site loads fast, is mobile-friendly, and as technically error-free as possible.
Build out your listings (aka structured citations) on the major platforms. Automate the work of both developing and monitoring them for sentiment and change via a product like Moz Local.
Monitor and respond to all reviews as quickly as possible on all platforms. These equal your online reputation and are, perhaps, the most important content about your business on the Internet. Know that reviews are a two-way conversation and learn to inspire customers to edit negative reviews. Moz Local automates review monitoring and facilitates easy responses. If you need help earning reviews, check out Alpine Software Group’s two good products: GatherUp and Grade.Us.
Audit your competition. In competitive markets, come check out our beta of Local Market Analytics for a multi-sampled understanding of who your competitors actually are for each location of your business, depending on searcher locale.
Once you’ve found your competitors, audit them to understand the:
quality, authority and rate of ongoing publication you need to surpass
number and quality of Google posts, videos, products, and other content you need to publish
social engagement you need to create.
As to the substance of your content, focus directly on your customers’ needs. Local Market Analytics is breaking ground in delivering actual local keyword volumes, and the end point of all of your research, whether via keyword tools, consumer surveys, or years of business experience, should be content that acts as customer service, turning seekers into shoppers.
Use any leftover time to sketch in the finer details. For example, I’m less excited about schema for 2020 than I was in 2019 because of Google removing some of the benefits of review schema. Local business schema is still a good idea, though, if you have time for it. Meanwhile, pursuing relevant featured snippets could certainly be smart in the new year. I’d go strong on video this year, particularly YouTube, if there’s applicability and demand in your market.
The customer is the focus of everything you publish. Google is simply the conduit. Your content efforts may need to be modest or major to win the greatest possible share of the searches that matter to you. It depends entirely on the level of competition in your markets. Find that level, know your customers, and commit to feeding Google a steady, balanced diet of what they say they want so that it can be conveyed to the people you want to serve.
Let’s keep it real: ethical local companies which pride themselves on playing fair have good reason to be dubious about doing business with Google. Once you’ve put in the effort to feed Google all the right info to begin competing for rankings, you may well find yourself having to do online battle on an ongoing basis.
There are two fronts on which many people end up grappling with Google:
Problematic aspects within products
Litigation and protests against the brand.
Let’s break these down to prepare you:
Product issues
Google has taken on the scale of a public utility — one that’s replaced most of North America’s former reliance on telephone directories and directory assistance numbers.
Google has 5 main local interfaces: local packs, local finders, desktop maps, mobile maps and the Google Maps app. It’s been the company’s decision to allow these utilities to become polluted with misinformation in the form of listing and review spam, and irrelevant or harmful user-generated content. Google does remove spam, but not at the scale of the issue, which is so large that global networks of spammers are have sprung up to profit from the lack of quality control and failure to enforce product guidelines.
When you are marketing a local business, there’s a strong chance you will face one or more of the following issues while attempting to compete in Google’s local products:
Being outranked by businesses violating Google’s own guidelines with practices such as keyword-stuffed business titles and creating listings to represent non-existent locations or lead-gen companies. (Example)
Being the target of listing hijacking in which another company overtakes some aspect of your listing to populate it with their own details. (Example)
Being the target of a reputation attack by competitors or members of the public posting fake negative reviews of your business. (Example)
Being the target of negative images uploaded to your listing by competitors or the public. (Example)
Having Google display third-party lead-gen information on your listings, driving business away from you to others. (Example)
Having Google randomly experiment with local features with direct negative impacts on you, such as booking functions that reserve tables for your patrons without informing your business. (Example)
Being unable to access adequately trained Google staff or achieve timely resolution when things go wrong (Example)
These issues have real-world impacts. I’ve seen them misdirect and scam countless consumers including those having medical and mental health emergency needs, kill profits during holiday shopping seasons for companies, cause owners so much loss that they’ve had to lay off staff, and even drive small brands out of business.
Honest local business owners don’t operate this way. They don’t make money off of fooling the public, or maliciously attack neighboring shops, or give the cold shoulder to people in trouble. Only Google’s underregulated monopoly status has allowed them to stay in business while conducting their affairs this way.
Outlook issues
Brilliant people work for Google and some of their innovations are truly visionary. But the Google brand, as a whole, can be troubling to anyone firmly tied to the idea of ethical business practices. I would best describe the future of Google, in its present underregulated state of monopoly, as uncertain.
In their very short history, Google has been:
The subject of thousands of lawsuits by global entities, countries, companies, and individuals
A cause of employee protest over a very long list of employer projects and practices.
I can’t predict where all this is headed. What I do know is that nearly every local business I’ve ever consulted with has been overwhelmingly reliant on Google for profits. Whether you personally favor strong regulation or not, I recommend that every local business owner and marketer keep apprised of the increasing calls by governing bodies, organizations, and even the company’s own staff to break Google up, tax it, end contracts on the basis of human rights, and prosecute it over privacy, antitrust, and a host of other concerns.
Pick your battles
With Google so deeply embedded in your company’s online visibility, traffic, reputation and transactions, concerns with the brand and products don’t exist in some far-off place; they are right on your own doorstep. Here’s how to fight well:
1. Fight the spam
To face off with Google’s local spam, earn/defend the rankings your business needs, and help clean polluted SERPs up for the communities you serve, here are my best links for you:
Follow Mike Blumenthal and Joy Hawkins for frequent reporting on local spam, and keep tuning into the Moz blog.
2. Stay informed
If you’re ready to move beyond your local premises to the larger, ongoing ethical debate surrounding Google, here are my best links for you:
ClassAction.org publishes ongoing articles regarding class action litigation against Google.
@EthicalGooglers on Twitter charts employee/employer conflicts specifically at Google.
The Tech Workers Coalition is a labor organization dedicated to organizing in the tech industry, at large.
If you belong to a local business association like the Buy Local movement, consider starting a discussion about how you community can become more active in shaping policy and reach out to groups like the American Independent Business Alliance for resources.
Whether your degree of engagement goes no further than local business listings or extends to your community, state, nation, or the world, I recommend increased awareness of the whole picture of Google in 2020. Education is power.
You’ve fed Google. You’ve fought Google. Now, I want you to flip this whole scenario to your advantage.
My 2020 local SEO blueprint has you working hard for every customer you win from the Internet. So far, the ball has been almost entirely in Google’s court, but when all of this effort culminates in a face-to-face meeting with another human being, we are finally at your party under your roof, where you have all the control. This is where you turn Internet-driven customers into in-store keepers.
I encourage you to make 2020 the year you draft a strategy for making a larger portion of your sales as Google-independent as possible, flipping their risky edifice into su casa, built of sturdy bricks like community, pride, service, and loyalty.
How can you do this? Here’s a four-quarter plan you can customize to fit your exact business scenario:
The foundation of all business success is giving the customer exactly what they want. Hoping and guessing are no substitute for a survey of your actual customers.
If you already have an email database, great. If not, you could start collecting one in Q1 and run your survey at the end of the quarter when you have enough addresses. Alternatively, you could ask each customer if they would kindly take a very short printed survey while you ring up their purchase.
Imagine you’re marketing an independent bookstore. Such a survey might look like this, whittled down to just the data points you most want to gather from customers to make business decisions:
Have pens ready and a drop box for each customer to deposit their card. Make it as convenient and anonymous as possible, for the customer’s comfort.
In this survey and listening phase of the new year, I also recommend that you:
Spend more time as the business owner speaking directly to your customers, really listening to their needs and complaints and then logging them in a spreadsheet. Speak with determination to discover how your business could help each customer more.
Have all phone staff log the questions/requests/complaints they receive.
Have all floor/field staff log the questions/requests/complaints they receive.
Audit your entire online review corpus to identify dominant sentiment, both positive and negative
If the business you’re marketing is large and competitive, now is the time to go in for a full-fledged consumer analysis project with mobile surveys, customer personae, etc.
End of Q1 Goal: Know exactly what customers want so that they’ll come to us for repeat business without any reliance on Google.
In this quarter, you’ll implement as many of the requests you’ve gleaned from Q1 as feasible. You’ll have put solutions in place to rectify any complaint themes, and will have upped your game wherever customers have called for it.
In addition to the fine details of your business, large or small, life as a local SEO has taught me that these six elements are basic requirements for local business longevity:
A crystal-clear USP
Consumer-centric policies
Adequate, well-trained, personable staff
An in-demand inventory of products/services
Accessibility for complaint resolution
Cleanliness/orderliness of premises/services
The lack of any of these six essentials results in negative experiences that can either cause the business to shed silent customers in person or erode online reputation to the point that the brand begins to fail.
With the bare minimums of customers’ requirements met, Q2 is where we get to the fun part. This is where you take your basic USP and add your special flourish to it that makes your brand unique, memorable, and desirable within the community you serve.
A short tale of two yarn shops in my neck of the woods: At shop A, the premises are dark and dusty. Customer projects are on display, but aren’t very inspiring. Staff sits at a table knitting, and doesn’t get up when customers enter. At shop B, the lighting and organization are inviting, displayed projects are mouthwatering, and though the staff here also sits at a table knitting, they leap up to meet, guide, and serve. Guess which shop now knows me by name? Guess which shop has staff so friendly that they have lent me their own knitting needles for a tough project? Guess which shop I gave a five-star review to? Guess where I’ve spent more money than I really should?
This quarter, seek vision for what going above-and-beyond would look like to your customers. What would bring them in again and again for years to come? Keep it in mind that computers are machines, but you and your staff are people serving people. Harness human connection.
End of Q2 Goal: Have implemented customers’ basic requests and gone beyond them to provide delightful human experiences Google cannot replicate.
Q3: Participate, educate, appreciate
Now you know your customers, are meeting their specified needs, and doing your best to become one of their favorite businesses. It’s time to walk out your front door into the greater community to see where you can make common cause with a neighborhood, town, or city, as a whole.
2020 is the year you become a joiner. Analyze all of the following sources at a local level:
Print and TV news
School newsletters and papers
Place of worship newsletters and bulletins
Local business organization newsletters
Any form of publication surrounding charity, non-profits, activism, and government
Create a list of the things your community worries about, cares about, and aspires to. For example, a city near me became deeply involved in a battle over putting an industrial plant in a wetland. Another town is fundraising for a no-kill animal shelter and a walk for Alzheimer’s. Another is hosting interfaith dinners between Christians and Muslims.
Pick the efforts that feel best to you and show up, donate, host, speak, sponsor, and support in any way you can. Build real relationships so that the customers coming through your door aren’t just the ones you sell to, but the ones you’ve manned a booth with on the 4th of July, attended a workshop with, or cheered with at their children’s soccer match. This is how community is made.
Once you’re participating in community life, it’s time to educate your customers about how supporting your business makes life better in the place they live (get a bunch of good stats on this here). Take the very best things that you do and promote awareness of them face-to-face with every person you transact with.
For my fictitious bookseller client, just 10 minutes spent on Canva (you have to try Canva!) helped me whip together this free flyer I could give to every customer, highlighting stats about how supporting independent businesses improve communities:
If you’re marketing a larger enterprise, a flyer like this could focus on green practices you’re implementing at scale, philanthropic endeavors, and positive community involvement.
Finally, with the holiday season fast approaching in the coming quarter, this is the time to let customers know how much you appreciate their business. Recently, I wrote about businesses turning kindness into a form of local currency. Brands are out there delivering surprise flowers and birthday cakes to customers, picking them up when they’re stranded on roadsides, washing town signage, and replacing “you will be towed” plaques with ones that read “you’re welcome to park here.” Loyalty programs, coupons, discounts, sales, free events, parties, freebies, and fun are all at your disposal to say “Thank you, please come again!” to your customers.
End of Q3 Goal: Have integrated more deeply into community life, motivated customers to choose our business for aspirational reasons beyond sales, and have offered memorable acts of gratitude for their business, completely independent of Google.
Q4: Share customers and sell
Every year, local consumer surveys indicate that 80–90% of people trust online reviews as much as they trust recommendations from friends and family. But I’ve yet to see a survey poll how much people trust recommendations they receive from trustworthy business owners.
You spent all of Q3 becoming a true ally to your community, getting personally involved in the struggles and dreams of the people you serve. At this point, if you’ve done a good job, the people who make up your brand have come closer to deserving the word “friend” from customers. As we move into Q4, it’s time to deepen alliances — this time with related local businesses.
In the classic movie Miracle on 34th Street, the owners of Macy’s and Gimbel’s begin sending shoppers to one another when either business lacks what the customer wants. They even create catalogues of their competitors’ inventory to assist with these referrals. In Q3, I’m hoping you joined a local business alliance that’s begun to acquaint you with other brands that feature goods/service that relate to yours so that you can begin dedicated outreach.
Q4, with Black Friday and Small Business Saturday, is traditionally the quarter in which local businesses expect to get out of the red, but how many more wedding cakes would you sell if all the caterers in town were referring to you, how many more tires would you vend if the muffler shops sent all their customers your way, how many more therapeutic massages might you book if every holistic medical center in your city confidently gave out your name?
Formalize B2B customer referrals in this quarter in seven easy steps:
Create a spreadsheet headed with your contact information and an itemized list of the main goods, services, and brands you sell. Include specialties of your business. Create additional rows to be filled out with the information of other businesses.
Create a list of every local business that could tie in with yours in any way for a customer’s needs.
Invite the owners or qualified reps of each business on your list to a meeting at a neutral location, like a community center or restaurant.
Bring your spreadsheet to the meeting.
Discuss with your guests how a commitment to sharing customers will benefit all of you
If others commit, have them fill out their column of the spreadsheet. Share print and digital copies with all participants.
Whenever a customer asks for something you don’t offer, refer to the spreadsheet to make a recommendation. Encourage your colleagues to do likewise, and to train staff to use the spreadsheet to increase customer sharing and satisfaction.
House flipping is a runaway phenomenon in the US that has remodeled communities and sparked dozens of hit TV shows. Unfortunately, there’s a downside to the activity, as it can create negative gentrification, making life less good for residents.
You need have no fear of this when you flip Google, because turning their house into yours actually strengthens your real-world neighborhood, town, or city. It gives the residents who already live there more stable resources, more positive human contact, and a more closely knit community.
Truth: Google will remain dominant in the discovery-related phases of your consumers’ journeys for the foreseeable future. For new neighbors and travelers, Google will remain a valuable source of your business being found in the first place. Even if governing bodies break the company up at some point, the truth is that most local businesses need to utilize Google a search utility for discovery.
Dare: Draw a line on the pavement outside your front door this year, with transactional experiences on your side of the line. Google wants to own the transaction phase of your customers’ journey. Bookings, lead gen, local ads, and related features show where they are headed with this. If Google could, I’m sure they’d be glad to take a cut of every sale you make, and you’ll likely have to participate in their transactional aspirations to some degree. But...
In 2020, dare yourself to turn every customer you serve into a keeper, cutting out Google as the middleman wherever you can and building a truly local, regenerative base of loyalty, referrals, and community.
Wishing you a local 2020 of daring vision and self-made success!
Sign up for The Moz Top 10, a semimonthly mailer updating you on the top ten hottest pieces of SEO news, tips, and rad links uncovered by the Moz team. Think of it as your exclusive digest of stuff you don't have time to hunt down but want to read!
